CÓMO CAPTAR CLIENTES CON TU PÁGINA WEB
¿Para qué sirve una web? Una web es nada más y nada menos que una herramienta que usamos para alcanzar un objetivo concreto. Este objetivo puede variar: desde ofrecer información a modo de consulta, hasta vender y aplicar un servicio con el que ganar dinero o ayudar a alguien. En definitiva, una web sirve para hacerte más fácil la vida a ti y a la persona que te busca, ya sea para obtener un bien o servicio concreto, o simplemente información.
Sin embargo, crear una web y que funcione no es tan fácil como simplemente publicar contenido e información: también debe llamar la atención de los consumidores o nuestro público objetivo. Para esto existe algo que llamamos «diseño web» y que es una de las partes más importantes a la hora de crear nuestra página web.
A continuación, te enseño unos consejos que deberías tener en cuenta si quieres que tu sitio web llegue a tu público objetivo de la manera adecuada:
La importancia de la tipografía
Comenzaremos hablando de la tipografía de nuestra página web. Para empezar: ¿Qué es la tipografía?
La tipografía es un conjunto de técnicas de diseño que están aplicadas a las letras y caracteres con el fin de que nuestro lenguaje sea legible, claro y visualmente atractivo para nuestro interlocutor.
Dicho de otra forma: es la manera en la que visualmente hacemos atractivo nuestro texto, a través de la fuente, el tamaño, el lenguaje y la organización, para que capte la atención de ese cliente ideal.
Ahora que sabemos qué es la tipografía, lo siguiente será encontrar un estilo o fuente adecuada a nuestro público objetivo para transmitir ese mensaje. La pregunta es: ¿Cómo hacemos eso? Pues eso depende de lo que quieras transmitir con tu negocio o tu marca personal.
Existen un sinfín de diferentes fuentes y tipografías, cada una con su estilo único, pero que podemos englobar en ciertas categorías:
- Góticas: Están basadas en los textos de la Edad media, por ello reciben este nombre. Marcas como “The New York Times” o “Estrella Galicia” hacen uso de estas fuentes. Se utilizan generalmente para resaltar la personalidad de la marca, pero no son fáciles de leer, por lo que su uso acaba generalmente limitado al logotipo o a los titulares.
- Romanas: Entre las romanas distinguimos también entre antiguas y modernas. Cada una con su propio acento, pero siendo ambas usadas para resaltarse como clásicas, formales y elegantes. Marcas como “Mercedes-Benz” o “VOGUE” hacen uso de esta caligrafía.
- Egipcias: Generalmente son más contundentes. Transmiten precisión, y fortaleza. Su estilo puede resultar a veces algo tosco, pero también efectivo. Marcas como “Volvo” o “Sony” utilizan dichas fuentes.
Estos son simplemente unos de los muchos estilos que podemos escoger para representar nuestra marca o contenido. Es importante saber que deben usarse varios estilos, sin que lleguen a ser excesivos los cambios, para presentar adecuadamente el mensaje que queremos compartir. Por ello, le invito al lector a que haga una investigación más profunda sobre las tipografías que más han revolucionado a la industria de su sector.
La teoría del color
Ahora llega la parte más interesante y visual de nuestro sitio web. Lo primero que ve el usuario al entrar en nuestra página web no es la tipografía, sino los colores con los que hemos dado vida al diseño.
Estos colores deben estar TOTALMENTE ALINEADOS con nuestra identidad de marca y lo que queremos transmitir al cliente, pues no todos los colores y mezcla de los mismos tienen o argumentan el mismo significado. Para ello, es extremadamente importante que hagamos uso de algo a lo que los expertos llaman «Teoría del color», que es básicamente un conjunto de reglas básicas y principios que explican cómo percibimos los colores e interactuamos con ellos.
No es necesario que tengamos un amplio conocimiento sobre esta teoría, ya que existen actualmente herramientas en la red con las que podemos identificar estas combinaciones cromáticas para representar aquello que buscamos, pero sí que conviene conocer al menos los aspectos básicos de la misma. Y para ello, te dejo el siguiente vídeo, de forma que puedas relajarte y obtener el conocimiento básico que buscas:
Copywriting persuasivo
El último de los aspectos que vamos a tratar en esta publicación, es algo que en inglés recibe el nombre de «copywriting».
Para no complicarnos más con definiciones digamos que es una técnica de escritura al redactar nuestros textos para hacer que resalten y sean más persuasivos. A través de esta técnica podemos enlazar a nuestro público objetivo más fácilmente a nuestro producto, provocándole emociones o necesidades.
De nada nos sirve tener una buena tipografía y mezcla de colores si no conseguimos despertar en el cliente ese “sentimiento” de que necesita nuestro producto o que nosotros podemos ayudarle. Por ello, me atrevo a decir que el copywriting es algo tan fundamental como las dos anteriores premisas anteriormente presentadas.
Hoy en día no es solamente un estilo o técnica de escritura, sino toda una profesión. Existen personas que se ganan la vida realizando este tipo de actividades para pequeñas empresas y marcas personales. No digo que debas contratar a uno de estos profesionales, pero sí aprender los principios básicos de esta profesión para poder aplicarlos en tus textos de forma adecuada.
Una vez más, incentivo al usuario a que busque información sobre cómo se desarrolla esta actividad profesional y cómo adaptarla a su negocio. Por supuesto, quien hace uso de mis servicios a la hora de crear una página web, tiene totalmente incluido este copywriting persuasivo para que no tenga que preocuparse de nada y pueda dedicarse a otras cosas en su tiempo libre, como disfrutar de la familia o simplemente relajarse.
Setoniya
Diseñador web especializado en negocios, redes y marketing digital. Ayudo a profesionales a hacer crecer su negocio a través de las plataformas digitales, creándoles infraestructura y dándoles visibilidad al realizar optimización SEO.